חברת אפספלייר (AppsFlyer) הישראלית, ספקית כלי אנליטיקה ופרסום דיגיטלי למובייל, מנהלת מגעים מתקדמים עם קרנות אפולו ופורטיסימו לרכישתה בשווי של 2–3 מיליארד דולר. מדובר בקפיצת מדרגה משמעותית לעומת סבב הגיוס האחרון של החברה ב־2020, שבו הוערך שוויה בכ־2 מיליארד דולר. לפי ההערכות, העסקה נמצאת בישורת האחרונה וצפויה להפוך לאחד האקזיטים הגדולים בהייטק הישראלי בשנים האחרונות.
מי את אפספלייר?
אפספלייר הוקמה ב־2011 על ידי אורן קניאל ורשף מן ומעסיקה כיום כ־1,300 עובדים. החברה מפתחת פלטפורמה שמסייעת למפעילי אפליקציות ומותגים להבין מה באמת עובד להם בפרסום הדיגיטלי.
המערכת מנתחת את מסעות המשתמשים ומסוגלת להראות מאילו ערוצים מגיעים הלקוחות הרווחיים ביותר: חיפוש בגוגל, מודעות ברשתות חברתיות, דיוור ישיר, קמפיינים טלוויזיוניים ועוד.
בשוק שבו כל שקל שיווק חייב להצדיק את עצמו, היכולת למדוד, לנתח ולהוכיח החזר השקעה הפכה ליתרון תחרותי משמעותי. כאן נכנסת אפספלייר לתמונה, עם תשתית דאטה עצומה וכלים מתקדמים למדידת קמפיינים ולבקרת ביצועים.
המספרים מאחורי העסקה
לפי הפרסומים, אפולו האמריקאית צפויה להחזיק בחלק גדול יותר בעסקה לעומת פורטיסימו הישראלית. אפולו מנהלת כיום נכסים בהיקף של כ־900 מיליארד דולר, בעוד שפורטיסימו ניהלה עד היום שש קרנות השקעה והגיעה להיקף גיוס כולל של כ־1.1 מיליארד דולר.
את התהליך מוביל בנק ההשקעות גולדמן סאקס והוא נמשך כחצי שנה, כשאחד האתגרים המרכזיים הוא שאלת השווי המדויק של החברה והאינטרסים של בעלי המניות הקיימים.
מבחינה עסקית, אפספלייר מגיעה לעסקה אחרי שנה חזקה במיוחד. החברה דיווחה על הכנסות חוזרות שנתיות (ARR) שחצו את רף 500 מיליון דולר ועל צמיחה שנתית בטווח של 9 עד 15 אחוזים. היא רווחית ומייצרת תזרים מזומנים חיובי ויציב כבר קרוב לארבע שנים.
טכנולוגיה, דאטה ויתרון בשוק תחרותי
הפלטפורמה של אפספלייר יושבת בדיוק בנקודת המפגש בין עולמות הדאטה, האנליטיקה והשיווק הדיגיטלי. היא אוספת כמויות עצומות של מידע, מנקה אותו, מאחדת מקורות שונים ומציגה למנהלי השיווק תמונה ברורה יותר של מה באמת עובד.
מאחורי הקלעים עומדות יכולות חזקות של:
ניתוח מסות נתונים בזמן אמת.
בניית מודלים של מדידה ושיוך המרות (Attribution).
יכולת לזהות התנהגות משתמשים לאורך זמן.
יצירת דוחות ותובנות שמאפשרים קבלת החלטות מהירה.
החברה הרחיבה את סל המוצרים שלה לאורך השנים גם באמצעות רכישות והשקעות, וגייסה כ־310 מיליון דולר ממשקיעים גלובליים כמו General Atlantic, קרן ההשקעות של Salesforce, קומרה קפיטל, פיטנגו ו־DTCP האירופית.
באופן רשמי מציינים באפספלייר כי החברה בוחנת הזדמנויות אסטרטגיות שיתמכו בצמיחה ארוכת הטווח שלה ואינה מתייחסת לשמועות או ספקולציות. על פי הדיווחים, גם אחרי עסקה אפשרית פעילות החברה אמורה להישאר אורגנית והמבנה הארגוני צפוי להישמר.
מה המשמעות כלפי תעשיית ההייטק הישראלית?
אפספלייר מצטרפת לשורה ארוכה של חברות ישראליות שהצליחו לבנות טכנולוגיה עמוקה סביב דאטה, פרסום וניתוח ביצועים. העסקה המסתמנת מאותתת למשקיעים ולחברות נוספות שהשוק עדיין מוכן לשלם פרמיה גבוהה על פתרונות שמייצרים ערך עסקי מדיד וברור.
בעידן של רגולציה גוברת על פרטיות משתמשים, ביטול קוקיז צד שלישי ושינויים תכופים במדיניות הפלטפורמות, היכולת למדוד באופן איכותי, להבין התנהגות משתמשים ולהפיק תובנות בזמן אמת הופכת קריטית עוד יותר. זהו אחד התחומים שבהם ישראל ממשיכה להוביל, עם שילוב של יכולות טכנולוגיות, ראייה עסקית וחדשנות.
הצלחה כמו של אפספלייר נשענת לא רק על קוד וטכנולוגיה, אלא גם על אנשים שמבינים בניתוח נתונים, מבינים לקוחות ומבינים שיווק.
כדי להפעיל פלטפורמות אנליטיקה ברמה הזו, נדרשים:
אנשי דאטה שיודעים לבנות שאילתות SQL, לעבוד עם Python וכלי BI ולהפוך מספרים לסיפור עסקי.
אנשי שיווק דיגיטלי שמבינים קמפיינים, קהלים, פאנלים ומדדי ביצוע ויודעים לתרגם את הדוחות להחלטות בשטח.
בפועל, כל החלטה על תקציב, כל שינוי באסטרטגיית קמפיין וכל אופטימיזציה קטנה בקהל יעד מבוססים על נתונים. חברות כמו אפספלייר רק מדגישות עד כמה שילוב של דאטה ושיווק הפך למקצוע בפני עצמו.
הדור הבא של אנשי הדאטה והשיווק מתחיל כאן
מי שרואה את הכותרות על אקזיטים במיליארדים ורוצה להיות בצד של האנשים שמקבלים החלטות על בסיס נתונים, יכול לעשות את הצעדים הראשונים כבר היום.
במכללת ג’ון ברייס פועלים שני מסלולים מרכזיים שמדברים בדיוק אל הליבה של העולמות שאפספלייר מייצגת:
קורס דאטה אנליסט Data Analyst Expert – במסלול זה לומדים כיצד להפוך נתונים גולמיים לתובנות עסקיות. מתנסים בעבודה עם SQL, Python ו־Power BI, לומדים לבנות מאגרי מידע, לבצע ניתוחים, לזהות מגמות ולהציג ויזואליזציות שמנהלים יכולים לעבוד איתן. הקורס שם דגש חזק על תרגול מעשי ופרויקטים אמיתיים ומכין את הסטודנטים לעבודה בפועל בתפקידי דאטה.
קורס שיווק דיגיטלי – זהו קורס שמדבר את השפה של מנהלי הקמפיינים שעובדים עם פלטפורמות כמו אפספלייר. לומדים בו לבנות קמפיינים בגוגל Ads ובפלטפורמות Meta, להבין SEO ואופטימיזציה לאתרים, לעבוד עם Canva Pro ליצירת נכסים שיווקיים ולנתח ביצועים באמצעות Google Analytics וכלים אנליטיים נוספים. גם כאן הדגש הוא על עבודה Hands On, פרויקטים ויצירת תיק עבודות.
שני המסלולים משקפים את השינוי שעובר על תעשיית ההייטק. לא מספיק להיות “טוב במחשבים” או “יצירתי בשיווק”. השוק מחפש אנשים שמדברים דאטה, מבינים משתמשים ויודעים לעבוד עם כלים טכנולוגיים מתקדמים, כולל AI.
עסקאות ענק כמו זו שאפספלייר נמצאת בדרך אליה מזכירות שהערך האמיתי נמצא ביכולת למדוד, לנתח ולהחליט מהר. מי שיבחר היום לפתח קריירה כדאטה אנליסט או כמומחה לשיווק דיגיטלי, יוכל להיות חלק מהדור הבא של האנשים שיושבים בחדר הבקרה של הארגונים ומכתיבים את המהלכים הבאים.
